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科技博客

东施效颦的雷军

我是一个android及Google的忠实fans.但我尊敬和敬佩乔布斯和雷军两位先生。

苹果现在的成功完全可以称之为辉煌和传奇。苹果的成功的因素很多,完全可以进入哈佛商学院的案例里面。我只就其中的一部分因素,发表一些自己的观点/乔布斯对于苹果公司的重要性,想必大家都晓得。乔布斯不仅仅和沃兹尼亚克一起创造了苹果公司,更为赞叹的是90年代末重新复出,力挽苹果于狂澜。之后的事情大家都知道了,雷军则更为舒适,于是他学习。不可否认,模仿本质上也是一种学习。

于是小米公司就出现了。小米,在我们洛阳老家,人们常用来熬汤作粥。和其他谷物,应该没什么”气质”上的差别吧,都是填饱肚皮的粮食。苹果则不然,在英语语境里有很丰富的含义,如心上的女孩比喻作甜美的苹果。真搞不懂雷军怎么想得,让纯粹的小米不再纯粹。更为叹为观之的是,硬要和小众的手机发烧友捆绑在一起,品牌定位有的怪怪的。不过,雷军和小米手机的确喧闹了好长一阵,品牌传播的效果似乎达到了。可是终究不可能像复制粘贴那样简单。因为外国的好东西,到了中国多少都会走样,如大学、MBA等。小米也走样了。

雷军创建小米的团队,配置可算不错,可谓业界的精英。但是苹果的成功,不仅仅有乔布斯这位精神领袖,更有沃兹尼亚克这样的顶尖的工程师。Apple Ⅱ可谓苹果早期的杰出产品,无论从技术角度还是商业角度。沃兹尼亚克是一代工程师的榜样,苹果公司有这样的创始人元老,是幸运的。苹果的工程师们,保证了乔布斯的创意和非常理要求,不再是夸夸其谈。但苹果工程师么么很大程度上被产品设计师们牵着鼻子走,当然苹果有卓越的设计师如艾维等人。小到每一个图标,大到苹果零售店的设计。苹果公司果真是IT界的阿玛尼。小米呢?小米手机给了我们的答案。技术不过硬,设计不艺术。以性价比为噱头,以发烧友为忽悠对象,以期货模式赚大家的钱。雷布斯和乔布斯放在一起,不知是否算是玷污了乔布斯。小米2与AppleⅡ放在一起,就真是玷污了AppleⅡ.

小米和雷军充满了争议,陷入了口水的泥潭。也许现在手机业界真的很残酷,也许苹果和乔布斯过于完美。但我见到小米手机,真的难有眼前一亮的感觉。听说小米手机的外壳包装很不错,但小米手机本质上也是华丽宣传包装下的国产手机产品而已。注意产品这个字眼,绝非艺术品。小米公司的确没有强大的工程师和设计师团队,只有比较强大的企业宣传团队。小米的不足,有太多原因,小米现在处于瓶颈期。小米3还要拼配置么?小米的期货模式还能玩多久?小米为什么不是激动人心的产品?

其实苹果也不是纯粹的美国国货。福特、悍马、吉普汽车可谓典型美国货。乔布斯深受日本禅宗曹洞宗的影响,偏执的审美观染有日式审美风格的特点。苹果i系列产品,可真如美国的索尼。乔布斯也不忌讳对索尼的敬仰。i系列产品,简洁,精致,纯粹,极少主义,十分类似日本的花道,茶道,料理,园林山水群蕴含的风格。精致如天物,温润如玉器,宛如通灵,直彻心扉,体现东方审美“灵与雅”的理念。苹果i系列的产品,果真如一个美国人做出小野二郎的寿司。其实iPhone5的广告文案应该这样“温润如壁,灵雅天成”,没准在中国会卖得更好。日本许多东西都受古代中国的影响。古代中国人可算东方审美的开创者和集大成者。远的如饮酒的爵,小的如核桃微雕,秽的如古人床下的痰盂,不论翩翩君子手中的折扇,还是窈窕淑女头顶的发簪,古代中国人的“物美”理念体现的淋漓尽致。翩翩白衣,轻摇折扇,不著一字,花无缺的潘安俊郎形象立刻浮现。苹果i系列产品也许暗含了当代中国人对“中国风”的追求。我刚体验了一下iPhone mini ,果真如玉壁一般,洁白精致,爱不释手。

那种把苹果产品用来攀比标榜,果真肤浅。每个人都有自己的审美需求,无论贫富老少;每一个民族都有自己的审美风格,无论重重劫波。也许现代中国,古典传统文化残缺不全,很多都睡在国外的博物馆。但中国人传统文化的基因并没有丢失。iPhone某种意义上如古人身上的玉佩,随身携带。器物不仅仅只是功用,也可以精致物美,上升到艺术品层次。苹果的i系列产品有意无意地做到了这一点。于是苹果在中国市场成功得令人诧异!

刘春晓

刘春晓,又名刘佩珉,80后,媒体人、网络作家、摄影师。毕业于河南大学,春晓网(uwexp.com)创办者和主编。