分类
科技博客

中佳本草2015年元旦营销方案

一、日期:元旦假期(2015年1月1日-3日)

二、主题辞旧迎新迎新年,中佳酵素大促销(暂拟)

三、营销目的

1.利用我国元旦公共假日放假休息时机和消费气氛,迎合百姓群众节日消费图便宜的心理,利用我公司淘宝网站开展中佳本草酵素的节日促销活动,通过节日营销活动,开展我公司酵素产品的电商,吸引关注度,打造中佳本草酵素的品牌美誉度。

2.运用互联网思维,开展此元旦营销活动,增加中佳本草官方网站的网站流量,增加官方微信公众号的订阅人数,增加中佳本草淘宝网店的流量、订单数和网店等级,进而提高中佳本草在搜索引擎上的搜索量,从而提高中佳本草在网络上的营销力,形成中佳本草的产品“粉丝”,达到“粉丝经济”的促销目的。

四、实施步骤

1.利用授权的形式,以个人身份创建淘宝网店和支付宝账号。

鉴于在淘宝网上,以公司注册支付宝和淘宝网店需要多重审核和认证,在离元旦的较短时间内,操作难度大。同时以授权个人的身份,方便通过操作,并可以适当规避公司风险,实现“小投入,时间段,避风险,见效快”的效果。选择淘宝平台,也是从我国当前网购实际状况分析,为性价比最好的平台。

2.中佳本草淘宝网店具体运营策略。

以“爆款”酵素产品产品为特点,突出性价比,迎合节日促销特点,选择适合爆款的产品和价格,增加订单量。以爆款酵素产品的订单量,来做产品,带动其它品类酵素的销售,来提高收入。元旦节日促销期间,淘宝网店的经营策略以塑造品牌为主,以提高收入为辅。

3.以中佳本草官方网站为入口,将流量导入淘宝店。

将淘宝网店链接放置在官方网站的导航栏上,并在官网上做一个元旦促销活动的首页幻灯片图片和网页,详细说明本次促销活动内容信息。在让广大有意购买的用户通过官网的淘宝链接,到淘宝网店进行购买,既可以规避微信等平台对淘宝平台的屏蔽政策,又加大了广大消费者对中佳本草官网的认知度,从而达到塑造品牌的目的。

 

4.通过中佳本草官方微信公众号进行促销活动的前宣传。

 

从12月中旬,特别是本月的平安夜和圣诞节,开始在中佳本草官方微信公众号活动预热宣传。吸引微信用户转发至微信朋友圈,向微信用户散发电子优惠券,将微信用户导向官网,到淘宝购买。淘宝卖家后台有淘宝优惠券的功能,可以付费开通。

 

5.通过百度搜索关键词广告,将用户导向淘宝商城。

 

通过百度搜索关键词广告,如“中佳本草”“酵素”关键词,将用户导向淘宝网店购买。 也可通过其他辅助方式进行活动网络推广。如网站广告推广、电子邮件营销推广、论坛推广、QQ群转发,微信群转发。

这些推广方式为辅助。

 

6.通过软文新闻方式,将此次促销活动,进行话题营销。

 

此方式结合各个新闻媒体网站资源,以软文的方式发表,并结合微信等方式,进行二次传播,传播“中佳本草”品牌知名度和影响力。

 

五、费用预算

 

1.淘宝开店加入消费者保障计划,需至少1000元。淘宝店铺优惠券功能需1季度18元,半年36元。

 

2.百度搜索关键词广告费用需至少2000元。

 

3.网站广告和软文推广,跟据具体情况而定,费用至少2000元。

 

 

 

 

 

2014年12月1日

刘春晓

刘春晓,又名刘佩珉,80后,媒体人、网络作家、摄影师。毕业于河南大学,春晓网(uwexp.com)创办者和主编。