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论我国电视体育新闻直播节目的特点

作者:成都体育学院新闻系      谭康

摘要:电视体育新闻直播节目是体育电视节目中最为常见的常态性动态信息类节目,广受欢迎与关注,值得探讨。希望通过本文的研究,总结出我国电视体育新闻报道的一些规律,为提高中国体育电视报道水平尽绵薄之力。

关键词:电视体育新闻;直播节目;特点

电视体育新闻直播节目是体育电视节目中最为常见的常态性动态信息类节目,主要以国内外的重大体育资讯为主,涵盖体育赛事、大型赛事组织、体育公众人物和与其相关的内容。一个电视媒体只要有体育节目,就必然首选体育新闻节目,这类节目之所以能自成一类,正是因为它独具特点。

一、   内容以竞技运动为主且具国际化视野

现代体育的涵盖面已非常广阔,除了竞技体育之外,还有社会体育、学校体育、大众体育等多方面内容,但竞技运动永远是电视体育新闻直播节目最主要的内容。以中央5 套的《体坛快讯》、《体育新闻》、《体育报道》、《体育世界》四档节目为例,每天竞技报道的内容至少占90 %。竞技运动天然具有的悬念性、新鲜性、趣味性、刺激性,决定了受众对竞技运动新闻报道的需求取向,同时也决定了电视体育新闻必然要突出竞技报道以吸引观众。

遍及全球的各种体育赛事涵盖了几乎所有的体育项目,为电视体育新闻报道提供了丰富报道素材。如在国际体育综合性竞赛中,有最具影响的国际奥林匹克运动会等。世界杯足球赛,世乒赛等单项国际竞赛几乎包括了目前在全世界开展的所有运动项目并形成了相对稳定的举办时间和赛制,几乎每天都有一项国际大赛举行。同时各国还有本国每年定期举行各种国内赛事。而且,这些竞赛的组织者为了吸引更多的参与者,为竞赛的开展筹集更多的经费,还不遗余力地开展公关活动,邀请电视媒体参与,从客观上也造成了电视体育新闻报道内容的竞技化。[i]在世界上绝大多数竞技体育已变化为职业体育的今天,作为职业体育最显著特征的职业明星倍受公众关注,这也决定了电视媒体在进行体育新闻报道时要以职业体育和职业体育中的明星为主,以提高收视率。

目前,国内外电视媒体的电视体育新闻的传播内容已从国内体育延展到国际体育。为了更好地报道国际体育赛事,许多电视机构走出国门进行报道。如在大型国际体育赛事期间,国内电视机构也设置前方演播室。2004 年雅典奥运会, 央视在雅典、北京各设立一个演播室,其中,雅典演播室向国内传送第一手的赛事信息并制作晚间奥运特别节目。此外,在F1 、环法自行车赛、达喀尔汽车拉力赛等国际著名赛事中,都有中国电视记者现场采访的身影。中国电视体育新闻报道开始具有国际视野,体现了国际性的特色。[ii]使这些节目都有了不错的收视率和观众好评,促进了节目的发展。

二、  节目素材来源灵活多样

目前,国内电视体育新闻从内容上看,主要有赛事新闻、会议新闻、各级体育组织的相关活动新闻、群体休闲体育新闻以及体育公众人物新闻等等。这些体育新闻节目根据各电视台自身具有的实力,会采用自制或部分自制的形式来完成。当然,中央电视台的体育新闻自制能力在我国是最强的。目前,国内各电视台在制作体育新闻时其素材来源主要有三条途径:现场自行采集素材,购买素材和联合制作。现场自行采集素材的方式一般适合于发生在该电视台所在地的体育新闻事件。由于央视具有强大的经济、人才、技术实力,所以其很多体育新闻素材都可以做到现场自行采集,而地方台则因为种种条件限制,现场自行采集素材的能力较为有限。

目前,国内各电视媒体包括央视在内获取体育新闻素材的另一个来源是购买节目素材。由于国内外赛事繁多,出于制作成本方面的考虑,国内电视台尤其是地方电视台不可能每场重要比赛都派记者到现场采集体育新闻素材,在制作国际体育新闻时,多从ESPN、美联社(AP)、CNN、TNT等海外体育节目机构购进节目素材进行加工,这使购买素材的电视媒体使用该素材时极为方便。据统计,京沪粤等地电视台,每天大约平均购买国际体育新闻(带国际声的视频素材)多达10条左右。[iii]而在制作国内体育新闻时,则多向兄弟台购买或交换,在缺乏国内其他地区的体育新闻素材时互通有无已经成了我国电视体育新闻界的行规,就连央视也经常无条件的使用各地方台提供的体育新闻素材。

国内各电视媒体特别是各地方台获取体育新闻素材的第三个来源是联合制作,利用这种方式,各地方台避免了因为人员、资金紧张而导致的素材严重不足的劣势,使自己的体育新闻素材丰富起来。如北京、上海等地的多家电视台合作建立了“中国体育新闻素材平台”,每天平均有10~20条视频新闻在各成员中交换使用。尽管这种联合制作的方式也是一种松散联合,存在着经济等方面的潜在离散因素,但毕竟在一定程度上缓解了各地方台体育新闻素材短缺的困局。

三、  多时段、多频道直播

在电视技术突飞猛进的今天,电视新闻节目为了强调时效性,一般都会采用直播,电视体育新闻节目也不例外。目前,绝大多数电视台的体育新闻节目都已采用了直播,但这种直播相较于严格意义上的直播只能是一种准直播或假直播,因为这些体育新闻节目中的各条新闻几乎都是事先做好的,然后在整档节目直播时由主持人在演播室现场串接而已,这与真正的体育新闻直播中必须有来自于体育新闻事件现场的实时音、视频信号是存在巨大差别的,长此以往,就会降低观众的收视兴趣。这说明我国的电视体育新闻直播尚处初级阶段,与西方发达国家早已运用纯熟的体育新闻直播尚有不小差距。

近年来,我国电视体育新闻节目广受欢迎的原因就在于大量的多时段、多频道直播形成了传播强势深刻地影响了受众的收视习惯与爱好。目前,国内体育新闻已经由过去的单一时段播出变化为多时段播出,取得了不错的传播效果。1989 年,央视第一次推出《体育新闻》,只固定每天录播5 分钟。2005 年9 月5 日起,央视体育频道全新改版实现24 小时连续播出,并在早晚两个时间段增加了新闻的播出量,把中午的《体坛快讯》从15 分钟延长到25 分钟。这样, 央视体育频道基本形成了早、中、晚、夜、午夜5 个时段的体育新闻报道模式, 在早间《体育晨报》( 7 : 00 ) 、午间《体坛快讯》(12 :00) 、晚间《体育新闻》( 18 : 00) 、夜间《体育世界》( 21 : 30) 、午夜《夜间体育新闻》( 24 : 00 ) 直播多档新闻,从而构成全天候体育新闻播出的完整覆盖。当然,各时段体育新闻的侧重点有所不同,并非是对首播体育新闻简单的重复,而是实施对其的更新、补充与持续跟进。多时段的滚动体育新闻减少了信息的损耗,满足了受众的心理需求、提高了素材的使用率。电视体育新闻直播从单一时段到多时段,体现了一种全新的新闻传播理念,增强了新闻报道的时效性与信息量。这也是央视成为世界一流体育电视媒体的显著标志。

一档电视节目要有效地吸引观众,扩大节目影响,增加节目覆盖面和扩大收视群体, 就应该采取多频道播出的组合传播策略。深谙此道的央视在其体育新闻节目播出上就采取了这种传播方略。央视 在体育频道之外其他频道固定播出体育新闻节目。CCTV 新闻频道在13 :30 (直播) 和0 : 30 (录播) 播出25 分钟的“体育报道”;CCTV-1 每天晚上22 :00 的新闻节目中有固定的体育版块;CCTV-9 和CCTV-E&F (西法频道) 一天播出7 档时长15 分钟的外语体育新闻。这是对单一频道播出的有益补充,是资源内部整合和优化的内在表现,也是体育频道核心竞争力的外在体现。它还可以压缩投入、提升效益、挖掘新的市场空间,体现了传播平台和渠道的多样化,实现了规模效应和利益最大化。与体育专业频道相比,其它频道的体育新闻组织方式更为灵活多样, 而且其它频道如新闻频道等的观众群体更为庞大,容易形成局部的收视率高峰,同时也进一步的扩大了该电视媒体的影响。

四、  节目编排日趋合理

节目编排是电视频道“ 版面结构”的集中体现, 它体现频道的传播理念和对受众需求的理解, 关系到每个节目和节目整体效应的发挥。观众是一个频道最终收视效果的实现者,能够赢得观众的电视频道,才能在激烈的市场竞争中生存下去。所以,在进行电视体育新闻节目的编排时,应尽量考虑到影响观众收视行为的多种因素,根据电视体育新闻节目特点,巧妙编排体育新闻,以期获得最佳传播效果。所以,电视体育新闻节目的编排应具连续性。[iv]比如,央视在处理同一体育新闻事件时,由于播出时间所限,18:00的《体育新闻》中,可能安排的短一些,而在21:30的《体育世界》中,则可能介绍得更为详尽;上一个时段播出中可能没有交代背景,而在下一个时段中则可以较为充分地展开。

电视体育新闻节目作为电视新闻节目的一种,在编排时就遵循电视新闻“峰谷”编排原则,从而增强观众的收视兴趣。而在我国,既使是代表我国体育电视最高水平的央视所制作的电视体育新闻节目,其编排也不尽合理,没有完全遵循“峰谷”编排原则。以下是2010年7月26日中央电视台体育频道18:00播出的《体育新闻》的条目:

1、        《丁俊晖中巡赛第一轮惨遭淘汰》

2、        《湿度制造难度》

3、        《法拉利木偶戏》

4、        《明确的车队指令干扰了比赛》

5、        《国际汽联规定车队的无限电通话必须公开》

6、        《我们没有可以让车》

7、        《惯犯法拉利犯规却不长记性》

8、        《F1运动员、车队实时积分榜》

9、《康塔多终成三冠王》

10、《感受“环法之美”》

11、《点球噩梦  困到卫冕冠军》

12、《又是冤案  英格兰球队又吃亏》

13、《吴鹏根、徐林胤组合收获本赛季第二金》

14、《皇马送别古蒂》

15、《汉堡网球公开赛  格鲁贝夫首尝冠军》

16、《全国女排锦标赛小组赛赛况》

17、《广州亚运会网络票务销售开通》

18、《王老吉亚运时刻——釜山亚运会女子三级跳远冠军黄秋艳

19、《全国摩托车越野锦标赛上演“小鬼当家”》

20、《男篮青年联赛  广东大胜山东》

从这一档体育新闻节目的条目顺序编排中不难看出,我国体育新闻节目的编排是按照“先国内,后国际”的原则,比如在以上的20条新闻中有关F1赛事和环法大赛的新闻明显比2010斯诺克中国巡回赛的新闻重要,但依照我国特有的所谓编排原则,《丁俊晖中巡赛第一轮惨遭淘汰》这条新闻顺理成章地成为了当天的头条新闻,而一些为观众所关注的重要新闻却被放在次要位置。当然,我们也能看到,央视的这档体育新闻在编排时也运用了“峰谷”编排法,做到了张弛有度,并且注意了在“新闻峰群峰谷”之间运用了“同类组合原则”,比如把F1赛事、环法大赛这种同类题材或内容相近的新闻集中安排在一起。形成组合结构和传播声势,有利于节约时间并突出报道主题。此外,这档体育新闻节目的编排还应用了“形式差异原则”,比如在有关F1大赛的由6条新闻组成的一个新闻段中为了依照观众的收视心理来编排节目,特别重视了节奏的控制,注意了不同新闻报道形式的组合与搭配,比如图像新闻《法拉利木偶戏》与电话采访《明确的车队指令干扰了比赛》,口播新闻《我们没有可以让车》与电话连线前方记者《国际汽联规定车队的无限电通话必须公开》,消息《F1运动员、车队实时积分榜》与新闻背景分析《惯犯法拉利犯规却不长记性》的穿插,这一变化多端的节奏利于观众保持持续的收视兴趣。

一直以来,人们对新闻的深度报道一直存在着一个误解,就是只有类似《新闻调查》那样的节目形态,只有在单位节目中完成对某一新闻事件的深度挖掘才是深度报道。其实不然,为了使自己的体育新闻报道体裁多样化,央视就在其最重要的一档体育新闻节目中插入了体育新闻评论,2003年6月14日央视体育频道首次在18:00的《体育新闻的》加入了子栏目——《体育今日谈》,时长5——8分钟。这个子栏目是新闻性的体育评论。它选取最新发生和出现的体坛热点事件和热点人物为话题,由主持人吴为和罗宏涛进行相关评论。这个体育新闻评论节目推出伊始,使国内业界的专家、学者无不欢欣鼓舞,惊呼我国体育电视报道终于出现了新闻性的体育评论,电视体育新闻直播节目终于有了深度报道,但或曲高和寡,或对收视率提升促进不大,目前这个子栏目已销声匿迹了。虽然如此,央视体育频道毕竟在电视体育新闻节目编排丰富化和报道深度化上做出了有益的尝试。

通过以上分析,我们不难发现,电视体育新闻直播节目具有自己的鲜明特点,我们只有以科学的态度去运作这类节目,才能使节目受到受众欢迎,取得良好的社会效应。

参考文献:

[i] 罗晓帆等:《我国电视体育新闻运作模式的探析》,北京体育大学学报2005年第12期。

[ii] 刘晶等:《我国电视体育新闻报道特点及成因分析》,中国体育科技2009 年第6 期。

[iii] 张德胜:《我国电视体育新闻的基本特征及其改革》,新闻知识2008 年第2期。

[iv] 徐威主编:《电视新闻节目制作与播出》,中国广播电视出版社2005年版,第40页。

刘春晓

刘春晓,又名刘佩珉,80后,媒体人、网络作家、摄影师。毕业于河南大学,春晓网(uwexp.com)创办者和主编。