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QQ“今日要闻”彰显网络娱乐功能与浅阅读风格

作者:林美琴

摘要:

QQ(腾讯)“今日要闻”栏目通过与在线游戏和在线社交的绑定,自动跳出,呈现在网民面前,给网民带来惊讶。它的栏目设置精练,首页以标题与图片的形式展现,拟制标题动作化,吸引受众点击了解其内容;新闻、经济等十个栏目的设计各具特色,受众目标明确、定位具体;版面设计注重信息传播规律、视觉规律,表现出娱乐功能和适宜浅阅读的风格;同时,传达出栏目送信息上门的服务意识。

关键词:QQ“今日要闻”,浅阅读,排版。

QQ(腾讯)吸引网民的有在线游戏、即时传送邮件、QQ群聊等。2009年,QQ农场风靡全国。摘菜、偷菜、养动物让都市一族体验到农耕的乐趣,甚至有些人沉迷其中。QQ空间更是给网民提供了丰富多彩表达与展示的平台,因此,QQ的在线网民相当多。“今日要闻”成为QQ游戏绑定的网页。每次点开QQ,“今日要闻”页面就自动跳出来。有的人觉得烦,就想办法把它关掉;有的人觉得它自动跳出来,没有什么不好,无须特地链接,还能了解新闻。

一、“今日要闻 腾讯网——中国最大的门户网站”

“今日要闻”首页的眉首就有“今日要闻 腾讯网—中国最大的门户网站”。一句话。

“2010年3月5日,腾讯QQ同时在线人数突破1亿,这是人类进入互联网时代以来,全世界首次实现单一应用同时在线人数突破1亿。……[1] 与全国网民的数量相比,腾讯显得胜人一筹。据中国互联网信息中心的统计数据,截至2010年6月30日,网民数达4.2亿人,腾讯在线网民几乎占了四分之一。

今年“9月5日,胡锦涛在腾讯计算机系统有限公司殷切勉励年轻员工,充分发挥聪明才智,坚持自主创新,为壮大民族互联网产业贡献力量。”[2]《腾讯CEO马化腾:勇于创新探索 感恩改革开放》[3] 更是赞扬“腾讯公司能够抓住世界信息化革命的机遇,发展成为中国最大的互联网综合服务提供商” 。

QQ已经成为今天中国网民了解信息、即时沟通信息的最重要的网络途径之一。

二、“今日要闻”页面自动弹出的优点与不足

登入QQ,“今日要闻”自动弹出,它给受众带来精典的页面,把主要信息送达网民面前,有它的长处。

根据“2010年5月27日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《2010年中国网页游戏调查报告》。……,截至 2010年4月,中国网页游戏用户规模已达1.05亿,……。90%用户“青睐”社交类网页游戏 社交类游戏发展空间巨大[4]。其次是人际交往。“社交网页游戏(Social Game、SNS游戏):社交网页游戏(SNS游戏)是一种运行在SNS社区内,通过趣味性游戏方式增强人与人之间交互的游戏产品,目前流行的社交类游戏包括开心农场、抢车位等等;”[5]

优点:送“货”(信息)上门的服务意识。针对中国网民尚处于年轻化阶段,娱乐和游戏是他们上网的主要活动的特点,网民对于新闻信息的需求处于被动的状态。“今日要闻” 主要采用主动送达信息的传播方式。为每个登入QQ的受众打开一扇精典的新闻信息窗口。但是,新闻的传播以传播者的预测为主,能否满足受众的需求还是个未知数。

不足:重复再现该页面令人厌烦。有时,一天几次登入QQ,而每一次登入QQ,“今日要闻”都自动跳出,受众看到相同的内容,觉得不耐烦。这种模式造成有人想办法把它删除掉,彻底屏蔽。因此,传播者的预期目的就无法实现。

三、“今日要闻”的浅阅读与纵深式设计

QQ“今日要闻”页面只是腾讯新闻网的一个缩小的窗口。点击“腾讯网—中国最大的门户网站”这一行字,就进入腾讯新闻频道(http://www.qq.com)。

1.与时俱进的排版

(1)栏目的设置灵活。“今日要闻”的首页页面最上方安排着“今日要闻 腾讯网—中国最大的门户网站”一行字。第二行共有两种信息,位于左边的是“您好,××(网民称呼)”,位于右边的是上网地点、天气预报。第三行则设有5个栏目,分别为“新闻” 、“财经”、“娱乐”、“体育”、“汽车”,均为二级栏目,点击任一栏目,即可进入一个完整的页面。请看下图,点击“新闻”栏目,就是一个新闻栏目的页面。

注释:2010-9-12下载。

而9月下旬之后,“今日要闻”又有所改变,如下图:

注释:2010-10-2 10:12 下载。

第二行中间多了四个链接的频道,“今日要闻”、“腾讯微博”、“我的邮箱”、“我的空间”。这样就把“今日要闻”页面与腾讯网站的其他频道链接起来,这个页面成为腾讯网站的眼睛,使得该页面更具有兼容性。

第三行的二级栏目增加了“福建站”、“读者”、“博客”、“游戏”、“购物”五个,目前,共有十个栏目。这里为“福建”专门设一个栏目,相当于一个福建专题,是全国性网站中第一个把海峡西岸——福建作为一个独立的栏目。可见,腾讯非常重视福建海西这个新闻信息的焦点。

(2)主体部分兼具报纸与流线媒体的风格。

主体部分,横向,图文分成三栏,左、中、右。中间一栏实际宽度为两栏,合并为一栏,是整个页面的焦点,以文字为主。页面的左和中两栏的内容随着点击不同的二级栏目的不同而变化。右边的广告内容则不变。

左边一栏分上下两部分,上边为图片,下面为文字。图片多数是配合中间一栏第一个标题。文字部分又分成两块,上块是“今日话题”,一般有2评论性焦点话题。比如:2010年9月12日就有“九问旅日熊猫之死”、“谁有权力把公湖变私湖”。下块是偏重于社会性新闻。

中间一栏是当天主要的新闻信息。从上到下分成四板块,最上方是本日、本时段的焦点信息。如:2010-09-11,23:34,《中方因渔船事件推迟东海谈判》,小标题为“日本冲绳石垣法院批准拘留中国船长10天时间”。从上到下,由焦点、重大、一般、博客、热图,从大事到一般的事,甚至是个人的私事。

右边一栏,主要是广告,以动态图片来展示。上方有本站搜索引擎。中间大块是动态广告,其下有一行广告性质的推广性文字。下方有一块展示动态的文字,网站自我推广,如:“十万好礼”、“立即领取”、“QQ幻想”、“家族篇章”等字样。

“今日要闻”排版运用了视觉注意规律,中间是视觉焦点,左边次之,右边再次;从上而下,注意力由集中到疲倦。同时,最重要新闻配以图片,使文字信息得以直观图解。

整个版面的布局,继承报纸排版的风格,三栏制。信息精练。重点信息图文并茂,视觉可以得到调节,不宜易疲倦。版面的安排表达出经营者对广告重视的经营理念。

2.纵深式层级设计

在海量信息的今天,人们面对蜂拥而来的信息不知所措,因此,“浅阅读”概念伴随出现。“今日要闻”的栏目技术设置就特别注意到这一点。它采用了三级制,应用浅阅读与纵深阅读相结合的形式,区别于平面媒体,以此彰显互联网新闻传播的特点。

第一,首页主要为标题,有的标题仅有文字,有的标题是文字加图片、或文字加视频。第二,点击这些标题(或图片、或视频),跳出的相应网页,还是该文章标题(或者图片、或视频);第三,第三次点击这些标题,才展示出具体的文章、或该主题的一组图片、或视频。目前,国内主要新闻网站,如:新华网、中国新闻网、凤凰网等,信息展示层级主要为3层。因此,腾讯的“今日要闻”与中国新闻网站,技术设置基本相似。

比如:2010年9月12日,“今日要闻”版面中间栏,最上端的标题为:“戴秉国就撞船事件召见日本大使”,点击该标题,出现的页面是“日本巡逻船冲撞中国渔船”[6]专题,而“戴秉国就撞船事件召见日本大使”标题则排放在该专题的中间板块的最上方;继续点击该标题,出现的是这篇文章的全文。还有链接的文章,如果这个也算一级的化,那就是四层级技术。

四、文字信息色彩对比强烈

以“财经”栏目为例。

1.文字言简意赅,色彩对比强烈。

股市大盘指数以蓝字、绿色、红字分别呈现。红色的数字让人感觉阳光;要是绿色出来,股民就沮丧;当然,红色还有警示作用。这种色彩的运用有着浓重的中国传统文化元素。浓色历来被视为喜庆、红火;所以股市上的红色数字特别受人欢迎。

注释:上图为2010-9-12“财经栏目”的呈现。

上图以人物穿的红色衣服与股市大盘上升的红色数字互相映衬,整块财经版面相映成辉。从构图的效果来看,本版面是最耐看的。女性、红衣、娇艳,红色的增长数字、经济效益,无比诱人。

2.关注全国经济发展,又不忘特别问题

全国经济发展是现阶段中国社会发展的大事业,关系到稳定民心,稳定“改革开放”的成果。如:标题“8CPI3.5%M2增速重现反弹”, 分析经济状况,关注民生,是政府“执政为民”的工作要求。中国社会主义市场经济发展起来的目的,是提高全中国人的生活水平,改善人民的生活环境。同时,股民,也是一个不可忽视的群体,股民的意见、股市的波澜起伏,与国家的经济发展紧密联系。所以,围绕股市、股票专业分析人士、股民及其意见也是该版面关心的领域。

 3.即时通信平台带来的效益

“本季度(2010年第二季度),即时通信平台持续扩展,活跃账户及最高同时在线账户分别增至5.686亿和1.053亿。这主要受有利的季节性因素影响及日益流行的SNS应用所推动,通过跨平台整合,SNS应用增强了用户的活跃度和参与度。……移动终端即时通信服务的使用量增加对此增长也有推动。为提升我们在市场上的领先地位,我们正在拓宽和深化我们的即时通信服务与腾讯其他平台间的整合。我们也通过为不同用户提供个性化的功能及特性以提升我们的服务。”[7]

财经信息既给受众带来喜人的消息,同时也给腾讯带来丰收的信息。

其他的二级栏目第一条新闻标题大多以红色的字加以编辑,用以强调该条新闻的重要性。

五、商业化运作的栏目

1.信息的商业化。娱乐、体育和汽车、购物、游戏等栏目,讲噱头,强调信息的特殊性,目的是想吸引受众。尤其图片,如:娱乐版中的图片,找出动作化、性感的感觉,如:下面的两张图片,为的是想引起人们的好奇,满足受众的猎奇或窥探的心理。当然,网站这么做的目的是为了提高点击率,更深层次是想实现信息的第二次交易,从而吸引广告商,最终达到良好的经济效益。

 

注释:上图为2010-9-12 “今日要闻”中娱乐和体育栏目中的图片。

2.信息的广告化

“汽车栏目”,不管是图片,还是文字,都在介绍各种品牌汽车的价位、功能、什么时间上市、护理汽车、等信息。

这些信息就是广告运作的内容。要买车,在这里就可以查到各种型号的汽车,以及相关信息。不过,这一栏目的受众定位相当明确,爱车族、想买车的人会去关注它。汽车工业在中国起步较晚。目前,正是中国汽车大发展的时期,随着人们生活水平的提高,中国汽车市场前景可观。汽车生产商广告投入也是各网站开发的一个重要市场。网站经营如何赢利,各大网站都在不停的探索与尝试。当前,以新闻信息的高点击率来吸引广告商是一条非常重要的做法。

3.原创信息的网民化

像“读书”、“博客”栏目的内容,基本上是网民自己创作的,网络编辑只是把它们简单加工后,上传。这些主要是以文艺界和体育界明星的博客、著名学者的博客为主,由于名人效应,可以快速聚集人气。话题五花八门,无所不谈。房价、演艺、名人隐私、旅游、相亲等等,只要不违反法律法规。为网民提供了发表个人想法的平台,这里更贴近网民的生活。人气与广告有着密切的联系,最终又回到广告效益,有人气,广告的到达率高,广告收入自然就高。

 

总之,QQ“今日要闻” 是一个精典的窗口。它借着游戏搭桥,从幕后来到前台,接着靠自己的实力展现自己的魅力,吸引受众。它链接着整个腾讯网站。在中国新闻信息传播中,它的设计与传播概念,是一个很有特色的呈现方式,兼容了平面媒体与流线媒体的长处,每一个栏目都是一个完整的页面,背后链接着更大的后台,有着海量的信息作支撑。新闻、经济、娱乐、体育、汽车等方面的信息在这里即时上传、流通和传播。上亿的在线网民虽然不会人人都去看它,但是,最起码都一个印象:“今日要闻”,页面小巧,信息简练,图文并茂。

 

 

参考文献:

[1]http://tech.qq.com/a/20100512/000415.htm.

[2] http://www.cnnic.net.cn/index.htm

[3]郭春燕:[M]《网络信息采集》,中国广播电视大学出版社,2009年版。

[4]李良荣:[M]《新闻学概论》,复旦大学出版社,2010年版。

[1]腾讯公司副总裁 Xidan 奚丹,www.qq.com, 2010年4月2日。

[2] http://news.qq.com/a/20100907/001415.htm?pgv_ref=aio,新华社记者李学仁摄,图片文字说明。

[3] 2010年09月07日09:30深圳新闻网

[4] http://research.cnnic.cn/html/1275010959d2222.html.

[5] http://research.cnnic.cn/html/1275010959d2222_1.html.

[6] http://news.qq.com/zt2010/diaoyudaozc/?pgv_ref=aio.

[7] http://tech.qq.com/a/20100512/000415.htm.

刘春晓

刘春晓,又名刘佩珉,80后,媒体人、网络作家、摄影师。毕业于河南大学,春晓网(uwexp.com)创办者和主编。