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科技博客

期刊是平的!

美国著名新闻工作者,普利策奖获得者托马斯·弗里德曼在2006年出版了这么一本书,《世界是平的:21世纪简史》。这本被认为是全球化的基本读物,告诉我们世界变得平坦,是不是迫使我们跑得更快才能拥有一席之地?因为竞争来自世界的四面八方。

又平又薄的期刊,在中国,正在为成千上百家的杂志社所生产着。是商品又不仅仅是商品。期刊的市场,在新的时代环境下,遭受着冲击。互联网的出现及蓬勃发展,引领了一个新的信息时代的到来。知识的爆炸,通过互联网这样的传播媒介,造就了信息的爆炸和相对垃圾化。期刊所提供的信息量和信息提供速率,虽然不能与互联网相比。但它从另一种角度,另一种方式,仍然影响着我们的大脑。我国国内现在期刊的种类繁多 ,且竞争相当激烈。

期刊的竞争发展,要走差异化的竞争发展路线。当然这只是其中的一种竞争策略。具体还要因刊制宜,实事求是。那么就选取著名的《三联生活周刊》与《中国新闻周刊》,分析他们在同一时期的选题策划的异同。以小观大,从中汲取有关期刊内容的差异化选题的经验。

下面先简要介绍一下这两家著名的期刊。

《三联生活周刊》前身为邹韬奋先生在20年代创办的《生活周刊》,韬奋先生的创刊目的是:“每星期乘读者在星期日上午的闲暇,代邀几位好友聚拢来谈谈,没有拘束,避免呆板,力求轻松生动简练雅洁而饶有趣味”,以“供应特殊时代的特殊需要的精神食粮”。《三联生活周刊》自1995年在《生活周刊》传统基础上创刊,定位是做新时代发展进程中的忠实记录者,做中国的《时代》周刊。它的办刊宗旨是“以敏锐姿态反馈新时代、新观念、新潮流,以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活”。

创刊于1999年9月、2000年1月1日正式出版发行的《中国新闻周刊》由中国新闻社主办,定位于新闻时政杂志,以国内、国际重大新闻报道为主,旨在构建中国权威时政传媒,与进步中国同步。”富有深度、涉猎广泛,重点挖掘新闻背景和内涵”。作为当下有影响力的时政杂志,《中国新闻周刊》既有新闻权威性,又富有知识和趣味性,内容涵盖政治、经济、科技、文化、体育、时尚、娱乐等领域。强调独立调查的原则,贡献有影响的原创报道,被公认为中国新锐权威的时政周刊。中国新闻社是目前国内仅有的两家通讯社之一,采访网络遍布全球,国内各省亦均有自己的独立分支机构,深厚、独到的新闻视角覆盖世界六十多个国家和地区的华文媒体,在国内外媒体中享有较高的声誉。

现在就选取《三联生活周刊》2009年第一期与《中国新闻周刊》第2009003期 进行选题策划封面的比较。因为这两份期刊的发行日期都在2009年元月1号左右。下面附两本期刊的目录对比表。

从两者的目录分析来看,两者都把中美建交30周年纪念作为杂志的特别话题。中美于1979年正式建交。所以2009年作为其30周年的特殊日子地到来,值得周刊的关注。两者都推出了相关的文章,可见作为国内著名期刊在新闻时政方面的关注程度。紧扣时代主题,发扬期刊作为传播媒介的时效性及敏感性。不过《三联生活周刊》只是对那时的当事人的经历做了一些侧面的介绍。而《中国新闻周刊》则在新闻时政上做得更突出,更加正式。

从这两本期刊的目录文章的选题来看。《三联生活周刊》更侧重于生活角度,并把生活专栏放得比较靠前。而《中国新闻周刊》则侧重于社会问题和新闻热点的评论方面。所选择的文章也多以评论性的文章为主。文章风格针砭时弊,尖锐严肃。而《三联生活周刊》的栏目相对要多些,对生活的各个角度做了更多的介

《三联生活周刊》2009年第1期

2009-01-05,总第511期

《中国新闻周刊》第200903期

 

【纪念中美建交30周年】11.3当事人亲历细节 【时事心动】中美:大国合作30年
【生活圆桌】1.特长:专吃鱼头 2.女阿甘小传 3. 喜宴 4. 入伙 【封面故事】1.他们的新春

2.一个基金经理的年前15天

3.北川:震后的第一个新年

4.澄江古村的年味:“天大的事,过完年再说”5.“结石宝宝”的牛年愿望

6.两个台商的过年路线图

【体育】2008年的那些最佳 【新论】1.推进改革以达善治2.名刊要览3.速读4给荒唐看一看自己的姿态5.额尔古纳河:一条河的历史6.随笔7.潮流新品8.健康新知9.看板.
【个人问题】假如这些是真的 【经济】1.房贷利率7折:银行的画饼?2. 温州“炒房团”何去何从?
【军事】“山寨版军舰”去索马里的意义? 【社会】深圳社工初生?
【热点新闻】电子阅读的宿命 【天下】俄乌:气势汹汹
【经济】1.谁掌握着油价的话语权?

2.2009年的反周期机会3.8800的10年接力和手机哲学的身份认同4.消费被动期的陶瓷法则 5.百思买的中国破局与连锁业新章6. Sparks—危险的能量助推剂 7. 加缪与金花 8. 2008年中国艺术品市场重要成交纪录 9. 来自日本的中国瓷器

【论坛】责任铸就三十年成长
【文化】1. 京杭大运河非物质文化遗产之旅 2.逝者陈虻 3. 静默戏剧家和愤怒政治斗士 4. 2008Real,新世纪日本纪录电影的新风景 5.从那棵翠玉白开始6.每个人都是一个熊猫7.他的世俗生活8.亨廷顿的幸与不幸9.生物钟与作息模式 【专题】1.建交之前我们出发 2.朱迪的乒乓外交 3. “跛足大使”的八年长跑
【国际】大规模空袭加沙 【文化体育】1.1979古典音乐辉耀中国 2. 库恩:向世界介绍中国和她的领导人 3. 2008中国体育“后奥运时代” 4.落难的清华跳水队
【专栏】1. 钢铁指针 2.跟文学家学经济 3.享乐主义 4. 她姓施华洛世奇 【专栏】1.马贾尔的选择 2.生活中那个“本质”的东西
【社会】1.一个村委会副主任的死 2.探寻六安国 3. 青岛城阳:韩资企业的困局 4.放行地方债迫在眉睫 5.贵族子孙要卖画
【科技】地球上的碳都到哪儿去了?

绍。风格也比较轻松活泼。《三联生活周刊》在生活圆桌,经济,文化等栏目

的文章比较多。《中国新闻周刊》 的封面故事,新论,经济,文化体育等栏目的文章比较多。虽然虽然各在的栏目名称不同,但文章的类型却大同小异。一定程度上反映了两者也具有很大的相似之处。整体来看,也反映了国内此刊物的同质化现象。但最重要的是要在整体上找准刊物的自身定位。即使文章大同小异。通过适当地,符合自身风格的选题安排,也能逐渐形成杂志的独特个性风格。

在这方面《三联生活周刊》侧重与生活社会,《中国新闻周刊》侧重于新闻时政评论。这样就能给读者心目中形成自己的品牌印象。这里简要的分析,则看出了期刊选题策划在内容差异化战略上的重要性。适当的文章选题策划,巧妙的栏目编排。正是形成杂志独特风格的关键。这样才能渐渐把杂志打造成品牌性期刊。杂志是平的。这就需要我们在文章栏目选题上下功夫,做文章。内容为王,让期刊凸显自己的独特价值。更主要形成自己的风格特性。通俗的说,这就像做人一样。个性自我,才能造就万绿丛中一点红。

刘春晓

刘春晓,又名刘佩珉,80后,媒体人、网络作家、摄影师。毕业于河南大学,春晓网(uwexp.com)创办者和主编。