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畅销书《不生病的智慧》的选题出版启示

这是一本作者通过自己的亲身经历现身说法的书,一本带有很强的服务性和阅读性的书。在今天提高生活质量成为一般大众的追求的时代,作者告诉人们,生活质量的高低,其实和身心的健康密不可分。由此,作者提出了自己的生活新观念,并辅以具体的指导,为广大读者传授“不生病的智慧”。文风亲切,朴实,使读者宛如聆听一位相识多年的邻家大姐的亲切指导。作为此书的出版社,江西文艺出版社曾这样评价此书。

《不生病的智慧》是2007年畅销著作,被评为“2007年度中国优秀健康图书”。作者是“健康教母”马悦凌。她是1963年生,著名民间中医,曾做过23年的护士,研究民间中医治病、保健方法近20年。1996年,马悦凌被江苏电视台选为一档医疗保健节目的兼职主持人。即将出版《父母是孩子最好的医生》、《温度决定生老病死》两本著作。以多年的亲身实践为代价,独创食疗、经络疗法,受众极广,人称“健康教母”,“民间奇医”。

此书由凤凰出版传媒集团江苏文艺出版社出版。江苏文艺出版社为凤凰出版传媒集团子机构 。凤凰出版传媒集团于2001年9月成立,集图书、期刊报纸和电子音像等出版物的出版、印刷(复制)、发行、物资供应、对外贸易于一体,是国内规模最大、实力最强的大型出版产业集团之一。注册资本7.2亿元。2006年,集团完成总销售收入 84亿元,经济规模跃上新台阶。近三年来,集团出版物获得28项国家级大奖。它是出版界的品牌企业,这样就为此书的畅销打下良好的基础。

此书之所以会被选题出版,是有着很广阔的社会背景的。全民健康热,催生健康类图书。经过30年的改革开放,我国的社会和经济水平有了很大地提高。普通百姓衣食无忧,而且,城市有医保,农村有新农合。随着我国的医疗保障体系得日益完善。人们生活观念也随之升级换代,由关注温饱转向关注健康。尤其是庞大的中高收入人群,每吃一口饭,每喝一口水,都要践行科学养生观。在这个大环境下,健康类图书就有了很大的市场需求。

另一方面图书的市场营销也起了很大的作用。当今的媒体的影响力是非常强大的。任何人都不知不觉地受媒体的影响。媒体也怕失去受众,公众热什么,媒体会让它更热。在国学热中,媒体让《论语心得》之类的图书热得发烧。在健康热之中,先是出版社对此书地运作,利用很好的传媒平台媒让《不生病的智慧》之类的图书热得发烧。之后越炒越热,形成了“滚雪球” 效果。此书也就畅销起来。此外随着此书的畅销,该出版社又出版了第三部和第四部。 现在由此书而火爆市场的固元膏也就因此而被开发出来。

由此我们可以看到,我们在进行图书的选题的过程之中,要密切关注市场的需求。开发出满足市场需求的图书。当然在这众多的同类书当中,我们在制作图书的同时要凸显我们的特点。同时也要做好市场营销。注意利用传媒平台积极推广。

当然《不生病的智慧》是部通俗的健康养生著作。虽然现在畅销,但还需时间的检验。例如大河健康报》就曾报道一些中医名家批评此书的一些离奇观点。这些观点分别是:

一、足底注射当归能治头疼头晕、美尼尔氏综合征、心脏病、前列腺炎、失眠;

二、生吃泥鳅能治慢性胆囊炎、红眼病、发冷、口渴、肝火旺;

三、固元膏能治小儿哮喘、痛风、心脏病;

四、不吃水果不影响健康;

五、毛豆可治高血糖、高血压、便秘;

六、花椒酒、生姜汤能治牛皮癣;

七、“固元膏+忌寒凉食物+泡脚”能治痛风;

八、后背撞墙可健身治病;

九、一招一式照书学,健康谁都可以做到。所以我们在做图书的同时要始终严把质量关。我们要始终坚持图书要以“内容为王”。

刘春晓

刘春晓,又名刘佩珉,80后,媒体人、网络作家、摄影师。毕业于河南大学,春晓网(uwexp.com)创办者和主编。