房地产广告语言被过度消费探析

 作者：米幼萍

摘要：语言的经济属性决定了语言具有被消费的能力，当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费，主要表现为被超前消费、炫耀性消费和病态消费，其本质是语言的负偏离。

关键词：房地产广告语言 过度消费 负偏离

一、引言

近年来房地产热“久烧不降”，房产广告无孔不入地渗透在我们的生活中：行走街头，打开电视，翻动报纸，大手笔大篇幅的房产广告扑面而来，广告词更是推陈出新，力图搏出位，吸引眼球。这些形形色色广告语或标榜欧化高贵，或自诩中式典雅，或出亲情牌，或打价格战，让人眼花缭乱。时下网络上被广泛转载的一篇《房地产广告语忽悠大全》便把矛头直指房产广告，以注解的形式，调侃其“咬文嚼字”卖忽悠。文中写道：“……挨着臭水沟­­­—­绝版水岸名邸，上风上水；挖个水池子—东方威尼斯，演绎浪漫风情；户型很烂­­­—个性化户型设计，紧跟时尚潮流；楼间距小—邻里亲近，和谐温馨……” 这样的“大全”出炉、被转载、被传播，在博人一笑的背后，让我们不得不担忧，在利益的驱使之下，美辞渐渐沦为一种纯文字游戏，被金钱所捆绑，成为利益的阶下囚。

二、房地产广告语言被过度消费的类型

信息经济学的开拓者Jacob Marschak于1965年在致力于信息经济学的研究时揭示了语言的经济学性质，认为语言作为人类经济活动中不可缺少的工具，具有与其他资源一样的经济特性，即价值(value)、效用(utility)、费用(cost)和收益(benefit)。语言的经济属性决定了语言具有被消费的能力，当下房地产广告中的弊端反映出语言被过度消费的趋势。过度消费本是经济学术语，指超出一定界限，与经济发展水平不相适应的消费水平。北京大学马克思主义学院教授、博士生导师李青宜对过度消费现象有过专门研究，在他看来，过度消费行为在我国当前主要有三种突出表现和类型：超前消费、炫耀性消费和病态消费。^[1]我们将此三种类型搬用在我国房地产广告语言中，发现其语言被过度消费与此三种类型非常吻合。

异国电视广告影响本土消费观念的原因粗探

 

摘要：电视广告拥有影响甚至重塑消费者消费观念的强大力量。然而，当广告迈过商品营销而走向概念营销阶段，重新审视异国电视广告中所夹杂的异质消费观念对本土受众所产生的影响便是十分必要的了。但是，我们并不能简单而粗暴的将任何一次正常的文化交流就定义为文化侵略，文化从来都是在交汇与博弈中走向平衡与共融。重要的是在众多纷繁的案例与素材中分解出异国电视广告影响甚至改变本土消费观念的原因，一方面，便于我们在以后的电视广告输入中能动的剔除掉那些别有用心或者是无心之失，维护和谐的社会文化环境。另一方面，有利于我们更加深入地掌握电视广告制作规律，积极稳妥的建设有中国特色的社会主义广告业。

关键词：异国电视广告 本土消费文化 影响 原因

作者：宁寒松

            电视广告拥有影响消费观念的强大力量

简洁明亮的房间中，一个男人随意的半躺在沙发上，全神贯注地把玩着放在腿上的Ipad。这是苹果公司革命性产品—Ipad的电视广告所描绘的画面。这是一款目前无法进行准确定位的产品，它可以借助一些第三方软件替代电脑的部分功能，但是其处理器等核心配置却与智能手机无异，而且必须通过与电脑连接才能进行数据更新与传输，苹果公司称其为“平板电脑”，如同电视广告片中展示的那样—可以放在腿上的电脑！

奇迹般的销售数字已经证明Ipad正在全球引领一股平板电脑潮流。而在国内，这股平板风潮似乎来得更加猛烈。一方面是苹果死忠在零售店外彻夜排队以求第一时间领略IPAD的魅力，另一方面则是华硕、爱国者、联想等众多国产企业继苹果之后迫不及待涉足平板电脑市场，参与行业混战。Ipad所创造的不只是惊人的销量，更重要的是其改变了人们对于便携式电脑固有的消费观念。许多中国消费者在选择计算机产品时不再固执于卓越的性能、领先的配置，而是更加注重产品的便携性以及使用的随意性，因为很明显，那则出色的电视广告在告诉你：我们已经开始这样用电脑了。

我国网络新闻评论文献综述

 作者：王代强，李旭曜

摘要：本文就目前我国关于网络新闻评论的相关文献进行了梳理，从网络新闻评论的概念和范畴界定、传播特点、舆论导向、面临的问题和发展趋势等方面作了总结，对我国网络新闻评论的下一步研究方向作了初步展望。

 

关键词：网络新闻评论 文献综述 社会舆论

 

China's network news comment literature review

WANG Daiqiang,LI Xuyao

(China university of geosciences (wuhan) art and medium institute   Hubei Wuhan   430074)

Summary: This paper reviews the China's network news comment from the concept ,category definition, characteristics, public opinion direction spread, existing problems and development tendency,etc, And it summarizes the next researching direction of it.

Keywords: network news commentary, literature review , Society public opinion

 

前言：

近年来，随着我国网民数量的上升和新闻网站的扩建，网络新闻评论的发展呈现突飞猛进的态势。一方面，网络新闻评论依托互联网的各种优势，较之传统媒体评论显现出强大的生命力；另一方面，由于网络本身的缺陷和人为经营管理上的漏洞，网络新闻评论的发展也面临诸多问题，不少专家学者纷纷出谋划策。下面笔者就当前我国关于网络新闻评论的研究文献，从网络新闻评论的概念和范畴界定、传播特点、功能功效、面临的问题和发展趋势等方面进行梳理。

难以逾越的跨文化传播鸿沟 ——以内地翻拍境外电视剧为例

 

作者：吕萌 王晶晶    

随着全球化的蔓延，文化领域也面临全球化的趋势。各国的跨文化交流也逐步增多，尤其是以影视为载体的文化产品交流，但因为各国文化价值观等因素的差异，跨文化传播始终面临难以逾越的鸿沟。本文以内地翻拍境外电视剧这一类型影视剧作品为个例，分析跨文化传播中的困扰。

拉里•A •萨默瓦将跨文化传播定义为：拥有不同文化感知和符号系统的人们之间进行的交流，他们的这些不同足以改变交流事件[1]。影视剧作品以其生动性、可看性，成为跨文化传播交流的重要载体。内地翻拍境外电视剧做为其中一类即是：取材于境外知名电视剧剧本，经过一系列改编，重新拍摄的内地本土电视剧。显而易见，此类剧首先将跨文化的境外剧本进行解读、吸收，然后将剧本进行本土化改编后重新制作播出，投放本土电视剧市场。实质上，是将跨文化传播的影视媒介进行内化，并最终以本土的方式和面貌二次传播。

明治维新时期舆论形成的文化因素探析——儒学、后期水户学及兰学对日本明治维新时期舆论形成的影响

作者：王文勋

日本通过明治维新打破了闭关锁国的局面，摆脱了民族危机，走上了发展资本主义的道路，一跃成为亚洲第一强国。明治维新之所以能够成功，关键在于国内舆论统一，达成共识，成为民心所向，在舆论的形成过程中，文化的因素不可忽视。儒学、后期水户学及兰学成为明治维新时期舆论形成的知识源泉和思想基石，由于形成了统一的舆论，使维新成为大势所趋，人心所向，最终取得了变革的成功。

关键词：明治维新  舆论形成   儒学  后期水户学  兰学

    明治维新是日本历史上一场伟大的变革，通过这场改革，日本打破了闭关锁国的局面，摆脱了民族危机，避免了沦为殖民地的危险，走上了发展资本主义的道路，一跃成为亚洲第一强国。明治维新之所以能够成功，关键在于国内舆论统一，达成共识，成为民心所向，从开始的“尊王攘夷论”到后来的“倒幕开国论”，作为变革风向标的舆论引导着维新取得成功。在舆论的形成过程中，文化的因素不可忽视。文化的传播发展是明治维新时期舆论形成的知识源泉和思想基石。

网络词语“推手”的由来

 Production of the Network Words “Tuishou”(推手)

Wang  Zuxia

(Yancheng Teacher’s College Chinese Department , Yancheng 224002 China )

Abstract: The word of Tuishou was used today, after carefully tracing we would find it already appeared as early as in ancient times. There was different about the meaning in ancient and modern. based on the sum of its meaning, we will clarify that meaning system.

Key words: Tuishou; meaning; explanation

(盐城师范学院文学院, 江苏盐城 王祖霞   224002)

【摘要】“推手”这个词语今天用得比较多，仔细溯源后就会发现它早在古代就已经出现，只是古今意思有所不同。在探求“推手”发展的基础上，归纳其意思，以便理清词义的系统。

【关键词】推手；词义；解释

【中图分类号】H146    【文献标识码】A     【文章编号】

《你为什么不开花》活动方案及讲稿

一．活动主题：理解角度不同看到的结果也会不同，学会从平凡的生活中发现美

二．活动时间及地点：暂定

三．活动时长：45-60分钟

四．参与对象：3-8岁小朋友（家长可陪同参加）

五．活动目标:

1.通过画面和文字的配合，理解和复述故事的内容。

2.讨论和交流，尝试从两个角度讲述同一个故事。

3.感受故事中小熊的乐观和积极，学会多角度地看问题，更要有发现生活之美的眼睛。

六．活动准备：

1. 图书资料：绘本《你为什么不开花》

2. 多媒体物资：投影仪、音响、话筒、电脑、《你为什么不开花》ppt、画笔/画纸

第三方调查的合法性探讨——从“徐宝宝”事件说起

 

作者：暨南大学新闻与传播学院2010级研究生 许莉芸

【摘要】

第三方调查作为一种新的监督方式被网民热捧，似乎已经成为了政府危机公关的良好解决方式，最后的结局就是“皆大欢喜”。从“躲猫猫”事件到上海“钓鱼执法”事件再到“徐宝宝”事件，无不彰显了第三方调查的威力。本文旨在对第三方调查的合法性进行探讨，希望能从新的维度分析第三方调查并给予思考。

【关键词】

第三方调查  舆论监督  “徐宝宝”事件

【正文】

互联网的快速发展极大地改变了公众的话语方式，使公众逐渐地由公共事件的旁观者变成了参与者。喻国明总结出其中的规律，“由网络率先造势，形成一定的社会反应，传统媒体和相关部门随后表示关注，这成为最近一两年来社会热点事件的一个基本程序。”即某一社会问题的发生——网络揭露——引起公民激烈讨论与义愤——在全社会迅速传播——传统媒体深入报道——政府出面——公众质疑——第三方调查——善后处理。第三方调查最为一种新型的调查方式逐渐为人们所熟知。但是也要引起我们对第三调查的权威性、合法性做法理性的思考。

互联网新闻传播的规制——一种社会学视角

 

摘要

本文从传播学与社会学角度出发，探讨互联网新闻及信息传播的社会影响、社会意义，介绍了互联网规制的几张形式及其法律依据，并探讨互联网规制对社会多方面的影响。

 

关键词：互联网、媒介、传播、审查、规制

一、互联网的技术定义

为了方便下文叙述，本文首先从技术层面上厘清 “互联网”的定义：互联网是一个泛指，指世界上最大的全球性互联网络。历史上看，互联网是有若干个网络互联组成的，其技术基础是TCP/IP协议，但互联网并不局限于IP网络。互联网的基本特点是全球性和去中心化。

二、互联网的社会影响

“媒介即讯息”无疑是马歇尔·麦克卢汉最有名的警语：我们对任何传播媒介的使用产生的冲击力，远远超过它传播的特定内容。换言之，媒介，或者说使用媒介这个行为本身，比这个媒介所传播的具体内容更能够对社会产生深远影响。

我与我的嫂子因为家庭变故，结为恩爱夫妻

 

各位看官，这是本人亲身经历，不喜勿喷！

果然艺术来源于生活，我之前从未想过这狗血的剧情居然真的发生在自己身上，至今都觉得不可思议。我居然娶了自己的亲嫂子……

先介绍一下基本情况，我家是长江边上一个三四线小城市郊区的，家中老爸过世，兄弟二人，加上老母亲相依为命。我哥出社会很早，虽然没什么学历，但人比较灵活，什么都肯做，也挣了点小钱。在市里安了家，贷款买了套小房子，成功的追到了我姐（嫂子，我习惯叫姐，叫习惯了懒得改），有了小侄女。我自己心无大志，普通人一枚，比较幸运，上了个大学，学业中不溜秋。毕业报考了本地水利部门，因为专业成功上了岸。没什么目标，浑浑噩噩的过日子。住单位的宿舍，有时候也住船上（搞水文的懂）。我姐是下边县市区的，学舞蹈的，当过舞蹈老师，教过瑜伽，身材匀称，人温柔贤惠气质好，极有主见（在后面一系列事情有充分体现）。