世界书业概论（共4页）
世界其他地区书业概况
一、亚洲
1、亚洲出版业协会(SOPA) The Society of Publishers in Asia
1982 年在香港成立，致力为专业的出版业推广最佳实务和帮助业界缔造有利的营商环境。 亚洲出版业协会是非牟利团体，提倡负责任的新闻报导，为业界制定有关编辑素质、专业发展、发行量、广告及新媒体等方面的准则及指引。协会每年均会举办卓越新闻奖，为亚洲新闻报导确立世界级标准。
2、韩国 韩国出版业以协会与政府结合并以政府主导的较完善的市场监管体系。目前，享有市场监管权力的协会主要有韩国刊行物伦理委员会和韩国复写传送权管理中心。 韩国出版物流通市场属于集中型流通，图书发行方式主要是书店从出版社直接进货。 ２００７年制订《出版文化产业振兴法》确定了图书定价销售制。
二、欧洲 1、瑞典 瑞典的图书出版市场各出版社势力较均衡。常用语言是瑞典语和芬兰语主要出版瑞典语图书。瑞典全国性的图书发行公司只有塞利格发行公司。书店是瑞典最重要的销售渠道。瑞典的书店分为两类：一类是为某些出版社代理发行业务的书店，另一类是传统书店. 瑞典的听书市场近几年来发展迅速，是全球继美国之后的第二大听书市场，
2、法国 法国现代出版业是从19世纪逐渐发展起来的。步入20世纪，法国出版业经历了两次合并运动。第一股合并浪潮发生于五六十年代，第二股浪潮则发生于八九十年代。 21世纪伊始，法国出版业便又经历了一次轰轰烈烈的合并运动。根源在于2002年法国的跨国传媒巨头威旺迪环球集团财务崩溃后引发的一系列连锁反应。法国政府非常重视出版业，用完善的法律制度保障出版自由，低税率鼓励出版，并提供多方面的出版资助。 法国是一个书业奖王国。每年秋天都要进行名目繁多的文学奖评选，除了“龚古尔文学奖”、“法兰西学院小说大奖”、等 6个最重要的奖项外，法国还有许多小文学奖。据统计，法国共有大大小小文学奖2100种，其中还不包括颁发给外国作品的奖项。
图书价格体制 近三十年间，法国政府先后实行了三种书价，即建议书价、“纯”书价和统一书价。
建议书价是由出版商向书店提供图书的建议售价，一般将建议价印在书上，书商可自由降价或者加价。
1979年2月开始实行“纯”书价，即要求出版商以“纯”价格将书卖给书商，书价上不许印出标价，书商可完全自由地确定书价。1982年至今，实行的是统一书价，即由出版商确定图书的价格，并将书价印在书上，所有书商必须按照统一书价出售，不能随意改变价格出售。该制度保护了中小出版商的利益。
阿谢特出版社（Hachette S.A.）： 阿谢特出版社是法国第一大出版集团、欧洲第二大出版集团，1826年创立。下设图书期刊、影视；工业、国际报刊发行和零售六大集团，总部在巴黎。图书集团分母公司与子公司。母公司直属4家出版社，子公司29家，分布在法国、比利时、美国、加拿大、墨西哥、阿根廷、智利、日本。
维旺迪集团 维旺迪集团是一家法国媒体集团，主营音乐，电视节目，电影和游戏发行业务，以及部分电信通讯业务。 维旺迪集团总部位于法国巴黎，前身是通用水务(CGE) 公司，在1853年成立，该公司由法国皇帝拿破仑三世建立，曾经在100年前负责巴黎地区的饮用水供应，并在之后涉足废物处理，能源，运输，基本建设等多个领域。 1998年，CGE公司正式更名为Vivendi。2000年，Vivendi出售旗下大部分业务，包括公司曾经的核业务饮水供应和废物处理，向新兴的媒体领域进军，并购了Canal+电视网、环球影业和西格拉姆成立维旺迪环球娱乐。 维旺迪2002年年报透露公司损失233亿欧元；历史上法国公司损失最重的一次。 现在的维旺迪2006年把80%的娱乐部门股权卖给通用电气建立NBC环球，弥补过渡扩张。
3、荷兰 荷兰书业起步很早，1470年便有了印刷业，1700年前一度在欧洲书业中居于领先地位。
在科技期刊的出版与发行方面，荷兰在全世界核心科技期刊中，排名仅次于美、英、德三国。
政府对书业采取低税率，对书报刊只征收5%的增值税。
4、意大利1463年，修道院引进了德国印刷术，罗马教会鼓励使用这种新技术生产廉价书籍。
意大利早期的印刷出版中心出现在当时的大商业中心威尼斯。当今意大利的书业中心在米兰。
意大利出版业现今60%的市场掌控在5家出版集团手中，其中 蒙达多利（Mondadori）规模最大，占28%的市场份额。它拥有从书籍发行到传送的完整产业链，其成员遍布出版业诸多领域：图书、杂志、广告、印刷、无线电广播、报纸、图书贸易以及图书推广。
5、东欧各国书业 在20世纪40年代至80年代末，东欧曾是一个政治地理概念，在1991年苏联解体前被当时英、美等国所称的东欧，实际上是指位于欧洲中部和巴尔干地区的波兰、保加利亚、罗马尼亚、南斯拉夫、阿尔巴尼亚等8个国家。现在其范围包括27个国家，泛称为中东欧国家。
1989年以前的40多年，东欧各国的书业体制基本上是承袭苏联的书业模式，新闻出版事业国有化，直接受党的领导和政府的监控，出版社的数量不多，但规模都较大。 1990-1992年，随着苏联的解体，东欧各国的政局和体制都发生了巨变，政府普遍放松了对媒体的关注，老的媒体获得了空前的发展空间。同时，依附于各种政治势力的新媒体纷纷问世，出现繁荣的景象。
1993-1994年，随着社会制度的基本定型，东欧各国国内政治基本稳定，媒体市场也完成了一次历史性的洗牌：政党以及政治性的媒体跌入了低谷，甚至完全退出了市场；娱乐消遣的市民媒体成为市场的主体；在部分国家，私营媒体已经取代政府的媒体。1995年至今，东欧各国国内经济受国际经济形式的影响进入低谷，尤其是近两年的金融危机，，绝大多数媒体都形式严峻。
目前，东欧各国媒体与政府的关系呈现多样性，具体来说，政府对媒体的控制可以分为三种类型：
坚持前苏联传媒管理体制的国家，如土库曼斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、阿塞拜疆等4个国家。
新闻管理体制有所变化，政府对媒体的直接干预比以前少，但仍时有发生，如白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、亚美尼亚等4个国家。
法律禁止对出版检查，新闻比较自由，私有制传媒和外国投资的媒体都有相当的发展。
三、非洲
非洲国家有2/3的图书市场要靠进口书刊满足，一些欧洲出版商在非洲的分支机构或代理商是这一地区的书业主流，数量极少的非洲本民族出版社生存环境艰难。
首先，出版业不仅缺少先进的印刷设备好技术，连最基本的纸张、油墨都要进口，而政府对进口印刷纸采取征收高于纸本身价格的税制；此外，印书要缴10%的印刷税，售书要缴10%的销售税，由此太高成本及书价，而进口书的价格则不断下降。
其次，本国货币贬值，外汇缺乏，银行又不愿贷款。再次，在培养高水平的作家队伍方面，由于观念落后好扶持力度不够，很难有非洲自己的名著问世。再有，在非洲，人们的消遣方式不是阅读，而是音乐、舞蹈和饮食。目前，在非洲书业界出版量最多的国家是埃及和尼日利亚，两国都能年出版书刊2000种以上，占全非洲出版图书总量的35%。
外国出版集团的生存模式
一、发展历史与生存样态的综述1、外国出版集团的形成及其本质特征（1） 外国出版集团的发展历程
集团化发展的初期：20世纪40年代开始
这一时期，大集体的资本运作开始进入出版这时的出版集团基本上不能算作真正意义上的出版集团，而是一种在资本联系下的业务集合。此时的出版集团化是一种寄托于以资本运作为中心的其他产业集团业务扩展的结果，集团内的业务相关度不高，整合呈现出被动的特点，多位综合拼盘式集团。
集团化发展的成长期：20世纪60年代末到70年代
随着以计算机为代表的电子信息技术的发展，电子行业和广播电视公司开始涉入图书出版领域。这一阶段的出版集团呈现一种以技术为纽带的业务兼营特点，多为计算机行业与出版行业的联合集团。
集团化发展的高潮期：20世纪80年代到90年代 出版业之间的联合和兼并现象更为普遍，兼并金额更为巨大。这一阶段，出版业集团化着重以同类业务的整合为重点，集团化以融合报纸、电视、广播、出版等多种媒体，出现真正意义上的“传媒集团”模式。
集团化发展的成熟期：20世纪90年代至进入21世纪
出版企业自身在出版业集团化中的主体地位越来越突显，集团化开始呈现专业化特点，出版集团在涵盖多种业务的背景下，集中力量建设核心业务，突出核心竞争力。明确核心业务，细分市场，以更精确的定位牢固集团的市场地位，成为集团重要的发展战略。
（2）影响外国出版业集团化发展的决定因素
从书业发展的历史看，商业性是出版业的基本性质。在西方，首先强调书业是在出版物具有商品价值以后形成的一种行业，同时，它在文化传播活动中的中介性才使其具有商业好文化的双重特征。
从产业经济发展看，集团化是出版企业自身发展和扩张的必然趋势。从宏观经济发展的角度讲，在西方，媒体本身就是工业化社会信息产业的一部分。从企业发展的微观角度讲，国外出版集团作为企业，通过资本市场进行重组好扩张，以最大限度地实现资本的增值是其最终目的。
- 外国出版集团的本质特征
一般性特征在西方， 出版业作为产业，具有一般产业的商业性特征；出版集团也具有一般企业集团的性质特征。在日本，企业集团是特殊形式的大企业结合形式，其结合形态有五个标志：相互持股、经理会、设立联合投资公司、大商业银行为中心的综合商社与配套的行为组织。
行业性特征 书业作为文化传播产业，它具有其他行业所不具备的特殊性，因而西方各国对于出版业及其企业集团都采取了许多扶持保护的政策，而出版集团自身也体现出许多高于一般商业性的文化性特征。相对于其他产业领域，出版业算不上集中度高的产业。在三大出版领域中，教育出版和专业出版的集中度高，一般出版集中度最低。
2、外国出版集团生存样态分析
在国外出版集团的发展过程中，各个不同的发展阶段呈现出不同的生存模式，从初期的混合集团模式，到发展期的兼营集团模式，到20世纪80年代的传媒集团模式，再到20世纪90年代的专业化集团模式。每一种模式都是顺应某一发展时期的特征和要求而产生并存在的。
生存样态的共性分析
私营企业的起家背景 内容提供商的角色定位 多元化经营理念 突出的核心竞争力定位战略
数字化时代的技术提升 出版集团与传媒集团的共生关系
在某个出版专业领域拥有具垄断地位的品牌
二、外国出版集团模式分析
1、发展模式的类型分析（1）以产品为核心的市场型成长战略模式
以企业产品为主线、以占领更多市场份额为目标的集团发展战略。采取以产品结构整合为战略核心，对生产同类产品的企业进行购并，从而最大限度地发挥产品的领先性、权威性，以巩固、扩大市场份额，最终促进集团自身的发展。通过以产品为核心的运作达到壮大企业集团规模的目的。
采取这种战略模式的出版集团，其特点在于，它的产品具有领先性或是差别性的优势。所谓领先产品，即在周期阶段上先于同类产品，具有领域权威性。差别产品，是指那些无论在产品本身，还是附着于产品的附加服务价值，都在很大程度上有别于同类产品。
（2）以生产资源为核心的生产型成长战略模式
以企业生产为主线、以获取更多优势资源为目标的集团发展战略。集团采取资源扩充，来提高产量和规模经济效益。一般有三种途径：一是运用某些手段或策略吸纳新的资源进入集团，如人才、技术等；二是通过投资建立新的生产或供应基地，即新的子公司，使公司体系扩充；三是采取多种经营方式，利用新资源来扩充产品体系与生产体系。
出版集团运用这种模式，主要利于吸纳更多品牌出版社，扩大公司规模，通过内部建设和外部收购来达到内部规模经济与外部规模效益的提升。
（3）“一体化”成长战略模式 又称整合或联合，是企业有目的地将相互联系密切的经营活动纳入企业体系中，并加以全盘控制好调配的行为。主要通过几家公司的相互合并，扩大规模，构建集团。其主要类型有水平一体化和垂直一体化两种，主要手段有承担债务式兼并、购买式兼并、控股式兼并和吸收股份式兼并四种兼并方式。
水平一体化，即横向兼并。生产经营相同或相似产品的企业之间的兼并。在产业发展初期，通过这种方式可以实现生产和资本的集中，以规模经济降低成本，扩大市场份额。
该战略的的战略效益表现在：利用了区位优势和分工效益；符合市场的需求；充分开发技术的产出效益；可节约营销成本；提高进入障碍和流动性障碍。
垂直一体化，即纵向兼并。 在生产经营、销售过程中有前后关联的企业之间的兼并。兼并的主要走向是出版上下游相关产业的产业链和价值链方向，即沿着纸张、油墨印刷物资供应—出版—印刷—发行这一产业链的方向。这种方式能够把内容和传播渠道结合在一起，通过控制生产销售渠道，减少因市场不确定性带来的风险。
（4）混合兼并 传媒产业兼并业外其他产业。混合兼并又分为三种形态：
企业出于扩大产品经营种类的目的，在相关产品市场上进行产品扩张型兼并。
两个地理上经营市场不相互重叠的企业，为了扩大经营地盘而对生产同类产品的其他地区进行市场扩张型兼并。生产和经营彼此毫无联系的企业兼并则属于纯粹的混合兼并。
2、国外出版集团的经验（1）内部宏观机制整合 集团结构整合
集团结构整合，是指集团内部各种要素的有机组合，以达到最有效的配置。
从产权结构方面看，它们都是以资本为基础，以股权关系为纽带，建立集团管理层。
从组织结构方面看，无论集团规模大小，其处于核心管理层的机构始终具有较高的领导权威。
集团经营整合 出版集团的经营机制是指其经营活动中的目标结构、权责结构、利益结构和决策组织结构之间以及各结构内部各要素之间相互整合作用、相互影响、相互制约的动态表现。
下面从市场细分、市场定位、市场营销组合策略的整合等方面分析出版集团的市场经营战略。
各出版集团都关注市场营销策略的运用：
第一，产品结构多元化，建立多元化经营结构。 第二，利用现代化物流系统，注重发行网络的建设。
第三，重视市场调研，关注目标消费群。第四，营销理念贯穿于整个出版流程。 第五，市场扩张战略。
集团管理整合 集团的科学化管理是出版集团拓展外部业务的内在基石，也是出版集团生存发展的根本。A合理的机构设置B严格的内部监控C集团的统一管理
（2）内部微观机制整合 人力资源整合与集团激励机制 企业文化整合
世界图书定价体系概述
一、当今世界两大图书定价模式
当前世界出版业对图书的定价主要有两种不同的模式：
固定价格体系 该体系主要包括以下几个方面：出版商确定图书价格后各级销售商要严格按照其定价销售；如法律允许可在规定的范围内有小幅浮动；销售商的利润来自于出版商所给的折扣。其代表性国家有德国、法国、日本、韩国等。
自由价格体系，该体系允许销售商在销售过程中自行确定图书价格，没有相关法律的限制。其代表性国家有英国、美国等。
1、固定价格体系
德国 德国图书的销售价格是采用定价制，并按政府条例规定，新书出版及图书零售价由出版社订下来后，一般在18个月内市场零售价不能随便变动。在新书出版18个月后，出版社才有权调整图书的市场零售价，并在图书封面贴上特价的红标签，以降价或特价方式促销。市民通过网上订购图书也受此定价规定限制。但有声书、二手书及会员书店不受此价格管理条例限制。
法国 近三十年间，法国政府先后实行了三种书价，即建议书价、“纯”书价和统一书价。
建议书价是由出版商向书店提供图书的建议售价，一般将建议价印在书上，书商可自由降价或者加价。 1979年2月开始实行“纯”书价，即要求出版商以“纯”价格将书卖给书商，书价上不许印出标价，书商可完全自由地确定书价。1982年至今，实行的是统一书价，即由出版商确定图书的价格，并将书价印在书上，所有书商必须按照统一书价出售，不能随意改变价格出售。该制度保护了中小出版商的利益。
日本 日本1919年制定定价销售制，它是为整顿出版物流通领域中，任意降价甩卖行为而制定的。1953年在法律上对其认定，意味着从整体上重新确立了日本出版物的流通发行秩序 在日本，把定价销售制叫做“再贩制”。由出版社根据各自的出版意图及成本核算，自行确定的书刊零售价格制度。出版社通过批发公司把图书批发给书店，是“第一次销售”；书店把图书卖给读者，是“第二次销售”。
韩国1981年，韩国开始实施“公平交易法”。该法对一般商品禁止“维持固定价格销售”，对图书却例外地允许“按固定价格销售”。20世纪90年代后半期，打折销售风行韩国，受到“公平交易法”保护的出版物市场，也难逃其消极影响。2002年8月，韩国出台了《出版及印刷振兴法》，意味着把图书定价销售制以法律的形式固定下来。 2007年6月修订并重新制订的《出版文化产业振兴法》终获通过。重新将维持零售价的出版物的时间从12个月延长至18个月，把实用书和小学学习参考书排除在外。网络书店和实体书店可以九折售书，缓解了过度折扣战以及网络书店与实体书店之间的差别。
荷兰２００５年开始实施图书定价协议。出版社会推出超市、加油站的特别版本，有时为推出一个特别的品牌，出版社会聘用新的作者和编辑来出版这一类书。
意大利是执行图书定价协议的国家。意大利也推出了低价特别版。
墨西哥于2008年开始实行图书定价制。
实行图书定价的国家有两种形式： 一种是法律形式，如德国、法国、日本、韩国、西班牙、葡萄牙、希腊等国，都通过立法规定图书要按照定价销售，违反图书定价将受到制裁；另一种是通过协议的形式，奥地利、荷兰、意大利、丹麦、挪威等国执行的是定价协议。
固定价格体系的特点a使书价平稳，保护消费者利益b使出版业面临金融危机时更抗压
c可以避免渠道混乱d可以避免恶性打折e可以保护图书出版的品味
f消除了价格竞争，不利于行业发展
2、自由价格体系
英国 英国自1900年开始实行《净价图书协议 》，即实行图书定价销售制度。1997年法院以有违公众利益为由从法律意义上废除净价图书制度，自此，改为自由价格体系。
价格体制改革后若干年的跟踪研究表明：图书发行商数量略有波动、图书库存不降反增；通常只有畅销书和超市所售图书打折，而这在一定程度上促使市场扩张而非萎缩；图书数量明显增加。
美国 美国实行自由定价制度。 小说和非小说一般都印有定价，教材一般都不印定价。出版社对于在书籍上不印定价的书，在图书目录和广告上印定价，出版社按此定价打折扣将书卖给零售书店，零售书店按此价打折扣或不打折扣将书卖给读者。
瑞典1962年瑞典自由贸易委员会认定图书定价违法，并在8年过渡期之后，于1970年取消了图书定价制。尽管如此，为了保护行业发展，瑞典的出版社和书商还签有协议规定图书的零售价应高出成本价的40%。 此外，芬兰、瑞士（2007）、澳大利亚（1972）也取消了图书定价制。
香港 香港关于图书的销售价格，并没有任何法律上的规定。所以在香港的图书零售市场，理论上说，任何书籍任何时间都可以打折，各零售书店因应本身经营策略，自由决定。但打折主要是针对旧书，而新书很少打折，一般书店只会选一两本新书作重点推销，进行八九折让利销售。现在香港的很多新书都会在每年的香港书展上集中推出，书展上的新书也只优惠到八折。
台湾台湾图书零售商根据市场实际情况，自行对终端销售价格做调整。台湾属于自由市场经济，新书该按定价销售或降价求售，决定权在零售商手上。台湾图书业三大公协会最近正积极在推的“图书统一订价”销售案，但其实现有相当的难度。台湾当前有《公平交易法》保障自由市场，该法适用于所有行业。要想成功实行“图书统一订价”的先决条件，首先是必须由政府出面，将图书出版行业排除在《公平交易法》的规范之外，而后出版公协会才有可能以出版产业团体的立场及身份，去跟零售商协调、甚至限制终端售价。
自由价格体系的特点a导致更多的竞争 b促进新型竞争业态的出现 c影响中小型出版社及书店的生存
d适合于成熟的图书市场
