世界书业概论（共4页）

二、我国图书定价的历史与现状

1、新中国成立后图书定价制度的演变

改革开放前新中国成立初期，政府对图书的干预主要体现在对出版方针的制定和监督执行，对定价没有具体的要求或规定。 1956年，随着中国图书出版业的社会主义改造的完成，政府为图书出版业规定了“保本微利”的经营方针和定价原则，与此适应，在全国实行图书统一定价标准，即对图书实行价格管制。当时的这个图书定价标准一直持续到上世纪70年代末和80年代初。

1984年 由于纸张价格和印刷工价的增长，为适应从严格的计划经济体制向市场经济体制的转轨，对图书定价权力的逐步下放，规定地方出版社的图书定价由地方管理，中央一级出版社的图书定价在一定的标准幅度内由各出版社自己决定。本次改革使出版社对图书定价有了相对灵活性，这也直接导致了1985年我国图书定价的大幅增长。

1988年把图书的定价权进一步下放给出版社。标志着“适应于商品经济的具有中国特色的出版物价格体系的初步建立”。1989年，我国的图书定价水平又一次出现了较大幅度的增长。

1993年 国家物价局、新闻出版署联合下发了《关于改革书刊价格管理的通知》，规定大中专教材和中小学课本实行国家定价，与课本配套的教辅、党和国家重要文献由出版单位定价，但必须经新闻出版主管部门和物价部门批准或备案，其他出版物由出版单位自行定价。至此，符合市场经济规律的出版物定价体系正式建立。

2、《图书公平交易规则》出台及其影响  2010年1月8日,在新闻出版总署有关部门的主导下，由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定。书业首部市场行规：《图书公平交易规则》这是国内图书出版发行业的第一部行业规范。

第二十二条   新版图书出版一年(以版权页出版时间为准)内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销售。其中重印图书以首次出版日期为起算日期，再版图书以再版出版日期为起算日期。

第二十三条   在下列特殊情况下，经销商可进行优惠促销，但优惠价格不得低于版权页定价的85%：

(一)机关团体采用竞标方式采购时； (二)网上书店或会员制销售时； (三)经新闻出版总署批准举办的全国性图书交易博览、订货、展销活动和省、自治区、直辖市新闻出版局备案的地方性或专业性图书订货、展销活动； (四)国家法定节假日及新闻出版行政部门组织的重大活动期间。

第二十九条  本规则由中国出版工作者协会、中国书刊发行业协会、中国新华书店协会解释。

第三十条  本规则对全国从事图书交易活动的供货商、经销商具有自律约束力，自发布之日起执行。

全球数字出版概述

数字出版的概念及特点1、数字出版

建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。数字化出版是在出版的整个过程中，将所有的信息都以统一的二进制代码的数字化形式存储于光盘、磁盘等介质中，信息的处理与接收则借助计算机或终端设备进行。它强调内容的数字化、生产模式和运作流程的数字化、传播载体的数字化和阅读消费、学习形态的数字化。 我国目前已经形成了网络图书、网络期刊、网络地图、网络视频、网络音乐、网络教育、网络游戏、手机出版等新业态。

2、数字出版特征的理解是：

（1）具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；

（2）具有在网络上运营，实现即时互动、在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；（3）能够满足大规模定制这一个性化服务的需要。

二、美国数字出版概况1、美国出版集团的数字化进程 2、美国数字出版的商业模式

3、Google数字图书馆4、Google与电子书5、Amazon与电子书6、iPad

美国出版集团的数字化进程以网络化为特征的美国数字出版业务的进展呈现出分层的变化。

网络营销 利用网络和数据库推动传统出版的发展，实现纸质图书市场的扩容，达到业绩提升、服务改进、顾客满意度提升的目的。在这里网络是作为传统出版营销升级的工具。

网络运营 在网络平台上经营内容资源，创造出新的成本－营收模型。在这里网络是作为内容产业的生产经营平台。  在专业出版领域，建立在海量内容基础上的在线服务最充分地体现了数字出版大规模定制的个性化服务和解决问题方案提供者的特点，因此营收确定，且增值幅度大，成长性喜人。这是目前最为诱人的数字出版类型。

网络营销＋网络运营 网络既作为传统出版营销升级的工具，也作为内容产业的生产经营平台。美国大多数教育出版集团目前进行的数字化业务属于此类 。

美国数字出版的商业模式 美国的各大出版集团，在商业模式及盈利模式上受制于不同出版类型和需求模型，表现出不同的状态。

大众出版 立足于人们的娱乐和生活，其主题分散、个人化，内容具有普适性、非专一性和离散性，读者阅读与购买呈现或然性和随机性。网络普及初期大量信息以“免费午餐”形式发布与消费，加上大众出版属或然需求，这就在一定程度上制约了网络普遍支付行为的产生，一时难以产生理想的商业模式。

专业出版  立足于人们的职业与职业提升，主题系列化、规范化、组织化，内容具有实用性、专门性、针对性，读者阅读与购买存在必然性、选择性，需求模型为“必然需求”，加之能满足大规模定制的要求，促进了其成本－收益格局的优化，因此，在网络运营中占据先机与优势。目前在专业出版领域数字出版业务已在很大程度上实现了盈利 。

教育出版立足于人们的学历教育与教程，主题系列化、规范化、组织化，内容具有专门性、针对性、指定性，读者阅读与购买存在必然性、不可选择性，需求模型也为“必然需求”，但教育机构具有很强的自主研发能力和垄断性，以及较高的市场准入门槛、很强的竞价谈判能力，因此，网络运营中教育出版具备很大的市场空间，但机会成本高，风险较大，一旦获利，起点也高。

3、Google数字图书馆 谷歌公司于2004年开始寻求与图书馆和出版商合作，大量扫描图书，欲打造“世界上最大的数字图书馆”，使用户可以在线浏览图书或获取相关信息。在过去5年，谷歌已经将全球近千万种图书收入其数字图书馆。 将这些图书数字化制作成电子版后，Google将根据图书的版权情况提供不同层次的服务。对于已进入公共领域的图书（即版权保护期已过），Google允许用户浏览图书的全文，这其中包括许多珍贵的绝版原著；对于仍受版权保护的图书，如果能与这些出版物的出版商或作者建立合作关系，将根据协商的程度，在网上提供其部分章节或全文；如果未能建立联系，那么在网上只会刊登节录，用户只能在网上阅读其目录、内容摘要或专家评论。

4、Google与电子书  谷歌电子书店Google Editions将于2010年6、7月开张，这是一种基于云计算的图书商店，为任何配置有网路浏览器功能的设备提供电子书，而且 Google所提供的电子书档将相容大部分硬件设备，并透过其资讯技术来强化用户的阅读体验，尽量避免出现硬件限制的情况。此外，Google也将允许图书零售商的网站提供Google Editions的下载服务，并透过拆帐分成与Google共同获利。

5、Amazon与电子书 从外部合作关系来看，亚马逊与内容提供商、电信运营商、代工厂商及零组件厂商都建立流畅有序的合作关系。 为出版商建立数字出版一致且有序的服务体系。

通过与运营商合作，为用户打通顺畅的内容下载渠道。 实时关注零部件更新情况，在掌控成本的前提下，为用户提供更好的硬件使用体验。  从内部运营层面来看，对平台统一有序的管理及对内容资源的把控至关重要。Kindle Store的统一运营管理体系较为完善。 对内容资源定价的掌控能力较强。

Kindle  Kindle是由Amazon设计和销售的电子书阅读器（以及软件平台）。目前有三种版本的电子书阅读器，分别为“Kindle”，“Kindle 2”和“Kindle DX”。Kindle应用程序现在可以在Windows、iPhone OS、BlackBerry OS和Mac OS X上运行。 第一款Kindle电子书阅读器于2007年在美国发布，它的屏幕使用电子墨水公司制造的电子纸。

6、ｉＰａｄiPad定位介于苹果的智能手机iPhone和笔记本电脑产品之间，通体只有四个按键，与iPhone布局一样，提供浏览互联网、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频等功能。iBooks是iPad中一个用来阅读和购买电子书的全新程序，在App Store上可免费在线阅读。可购买任何你喜欢的数字书籍，内置的iBookstore上有各种经典书籍和畅销书籍。

1、2010年我国第一部行业规定（出版、价格）？

2010年1月8日,在新闻出版总署有关部门的主导下，由中国出版工作者协会、中 国书刊发行业协会、中国新华书店协会制定。书业首部市场行规：《图书公平交易规则》这是国内图书出版发行业的第一部行业规范。

出版：新版图书出版一年(以版权页出版时间为准)内，进入零售市场时，须按图书标定的价格销售，不得打折销 售。其中重印图书以首次出版日期为起算日期，再版图书以再版出版日期为起算日期。

价格在下列特殊情况下，经销商可进行优惠促销，但优惠价格不得低 于版权页定价的85%：

(一)机关团体采用竞标方式采购时；  (二)网上书店或会员制销售时；  (三)经新闻出版总署批准举办的全国性图书交易博览、订货、展销活 动和省、自治区、直辖市新闻出版局备案的地方性或专业性图书订货、展销活动；  (四)国家法定节假日及新闻出版行政部门组织的重大活动期间。

2.台湾出版业的书店 （文化地标、成品书店）？

诚品书店 －“EsliteBook-store”。成立于1989年，第一家店座落于台湾台北市敦化南路，初期以艺术人文方面的书籍为主。随后陆 续开设许多分店，书籍也全面化。并开设诚品商场，跨足百货零售业。诚品书店也是首开台湾风气之先，敦南店以“24小时不打烊”的方式营业，成为台北市重要文化地标。

3.法国最大的出版集 团？

阿谢特出版社（Hachette S.A.）： 阿谢特出版社是法国第一大出版集团、欧洲第二大出版集团，1826年创立。下设图书期刊、影视；工业、国际报刊 发行和零售六大集团，总部在巴黎。图书集团分母公司与子公司。母公司直属4家出版社，子公司29家，分布在法国、比利时、美国、加拿大、墨西哥、阿根廷、智利、日本。

4.畅销书起源哪个国家？（1）起源于美国。 “畅销书”的概念最早是1891年由美国人提出的。美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对“畅销书”是这样定义的：一个时期内，在同类书的销量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。 1895年，美国《读书人》（《The Bookman》 ）登载了十九个城市书店中最畅销的六本书的书名，这被认为是历史上第一张畅销书单。

（2）美国畅销书的营销方法

选题策划、畅销书排行榜、书评、开新闻发布会、报刊连载、广告宣传、作者宣传；

选题策划的特点：a.对社会问题的关心b.对政治，特别是国际政治的关心c.通过通俗文学中的人物形象及其价值观，反映美国社会流行的价值观同时反过来影响美国人的共同意识和民族性格的形成与稳固。

5.《台湾通史》是谁写的？简单介绍一下 连横著《台湾通史》，分上、中、下册，在1920至1921年出版。《台湾通史》是台湾历史上第一部按通史体例撰修的史书。全书内容起于隋朝大业元年，终于清光绪二十一年（1895年），时间横跨1290年，有纪四、志二十四、传六十。

6、美国主要的商业出版社

（1）兰登书屋（Random House, Inc.） 书屋于1924年成立，总部设在美国纽约市，是贝塔斯曼的子公司。 1998年，兰登书屋被贝塔斯曼与矮脚鸡集团合并，成立新兰登书屋，从而成为世界上最大的英语商业图书出版集团。兰登书屋在美国的9大出版品牌自成一个出版集团，出版方向各不相同。比如，矮脚鸡出版集团旗下8家出版社，主要出版大众小说；皇冠出版集团旗下9家出版社，主要出版社科类、商务类非小说；双日出版集团旗下14家出版社，主要出版文化含量很高的高端大众小说；克诺夫出版集团旗下6家出版社，主要出版高端文学作品和政要图书；此外，还包括兰登书屋儿童出版集团，兰登书屋信息集团，兰登书屋有声出版集团，以及兰登书屋电影胶片出版集团等。

（2）哈珀柯林斯出版集团（HarperCollins Publishers） 1817年由哈帕兄弟创建于纽约，1990年被新闻集团(News Corp.)购入，成为其全资子公司，是全球最大的英文书籍出版商之一。哈珀柯林斯出版集团目前主要在文学、小说、经济类图书、儿童图书、烹调图书、宗教图书方面有较大影响。哈珀柯林斯旗下的出版集团遍布世界各地，其中包括哈珀柯林斯大众图书出版公司、哈珀柯林斯儿童图书出版公司、Zondervan公司、哈珀柯林斯英国出版公司、哈珀柯林斯加拿大出版公司、哈珀柯林斯澳大利亚/新西兰出版公司和哈珀柯林斯印度出版公司。

（3）时代公司 由两名耶鲁大学的学生在1923年创办，它首先推出《时代》周刊，是第一本以扼要而系统地报道世界新闻为目的、向20世纪变得愈来愈繁忙的公众提供有价值信息的杂志。1993年开始出版电子版。1936年创办《生活》画报。1990年收购华纳公司，1996年收购Turner广播公司，2000年与美国在线合并，改名为美国在线时代华纳 ，2003年又改为时代华纳。